Central Cervecera de Colombia, a través de su marca
Premium Heineken®, y bajo su campaña LIVE YOUR MUSIC “La música te conecta con lo
desconocido” presenta Heineken Secret Sessions una iniciativa impulsada por la marca para
que los amantes de la música experimenten en locaciones secretas, nuevas e irrepetibles
experiencias por toda la ciudad.
Este tipo de fiestas en las que la ubicación exacta se revela a través de redes internas y solo
unas horas antes de que ocurra el evento, es un modelo importado de la escena europea,
principalmente de Londres y de Alemania, en donde la utilización del término “rave” se
remonta a 1950 cuando se celebraban fiestas clandestinas, bohemias salvajes hasta el
amanecer. Los aficionados a estas fiestas se citaban en fábricas y locales abandonados
para escuchar y bailar música tecno y house, en donde las fiestas pueden durar más de 12
horas ininterrumpidas, se hacen en casas y edificios abandonados, y todo tipo de locaciones
alternas, el reconocido músico, Frank Zappa compositor y guitarrista se refirió
al underground con la siguiente frase: "La cultura oficial sale a tu encuentro, pero al
underground tienes que ir –
En Colombia se empezó a escuchar el termino ‘ravers’ – como se conoce a los amantes
de la música electrónica en todo el mundo y en 1995 llegaron las primeras fiestas de
locación secreta como respuesta a la llamada ‘ley zanahoria’ que implementó el entonces
alcalde electo, Antanas Mockus, el cual obligó a los establecimientos nocturnos de la
ciudad a funcionar hasta la una de la mañana. La idea alcanzó un éxito rotundo y el
fenómeno de los ‘after parties’ se empezó a extender por la ciudad a grandes pasos.
Desde entonces, ha sido cada vez más frecuente ver en medios alternos anuncios de
fiestas secretas y muchas marcas han adoptado este sistema para generar expriencias
diferentes, sin costo para ingresar y con filtro dependiendo del perfil de cada una.
Los millennials la generación más adepta a este tipo de fiestas según TGI Colombia,
“dentro de sus preferencias el 60% prefiere la música y eventos, estos últimos al generar
experiencias logran una mayor relación con los consumidores “Los millennials no siempre
están reteniendo qué marcas interactúan con la música en vivo. En muchos casos las
marcas no hacen lo correcto, no se trata de poner un coche en un pedestal, se trata de
crear experiencias.” Según un estudio de la agencia de marketing Momentum Worldwide
y la promotora AEG Live.
De acuerdo a Dj Mixticius uno de los músicos más apetecidos para este tipo de eventos
“las fiestas con locación secreta es una tendencia que si bien es para los millennias es
también aceptada para la generación de la década de los 70 los cuales lo siguen con
regularidad”. Luego del éxito de la primer fiesta secreta de Heineken, Mixticius será uno
de los invitados centrales a la segunda Heineken Secret Session en la ciudad de Bogotá
la cual se llevará a cabo el 17 de noviembre ofreciendo un amplio line up que arrancará
desde las 3:00pm hasta las 2:00am en un lugar aún desconocido para los 600 invitados
que espera recibir la marca.
Por lo tanto esta tendencia ‘after hours’ ha sido aplicada por festivales como Storyland; el
Baum Festival, con su habitual remate, y The Social Festival, que tuvo al DJ Nic Fanciulli
tocando hasta el amanecer en un hangar abandonado a las afueras de la ciudad, estos
eventos ‘secret location’ están pasando por su momento de mayor auge en Bogotá.
